5 free-to-play joc metrics fiecare CEO ar trebui să știe

ca un CEO al unei companii care face jocuri free-to-play, trebuie să jongleze multe lucruri pentru a vă asigura că afacerea dvs. este de succes, și de multe ori informații pot veni la tine din toate direcțiile. Există o multitudine de valori pe care le puteți monitoriza pentru a vă oferi o imagine de ansamblu bună a performanței și pentru a vă informa procesul decizional și probabil că deja utilizați multe dintre ele. Cu toate acestea, este important să știți pe care ar trebui să vă concentrați și cum pot picta o imagine înșelătoare a ceea ce funcționează în joc dacă nu sunt utilizate corect. Această listă acoperă câteva dintre valorile cheie ale jocului free-to-play pe care ar trebui să le cunoașteți, precum și să explicați cum și când echipa dvs. ar trebui să le folosească.

Ziua 1 retenție

Ziua 1 retenție este acolo ca una dintre valorile cele mai venerat, iar acest lucru este valabil mai ales în FREE-TO-play jocuri, în cazul în care veniturile sunt adesea direct legate de cât timp jucătorul se lipeste cu jocul. Nu este neobișnuit ca toți jucătorii să nu se întoarcă după o sesiune, astfel încât o valoare puternică pentru reținerea Zilei 1 este de 50%, multe jocuri călcând apă la aproximativ 20-30%.

dacă păstrarea Zilei 1 este scăzută, acest lucru vă spune că trebuie să faceți îmbunătățiri jocului. Pe cont propriu, însă, această valoare nu vă poate spune de fapt atât de mult, cum ar fi de ce pleacă jucătorii, așa că este adesea analizată alături de prima experiență de Utilizare (FTUE) pentru a determina punctele de abandon. Echipa dvs. ar trebui să ia în considerare cele două împreună pentru a evita să picteze o imagine ambiguă a ceea ce funcționează și ce nu.

Ziua 7/14/30 retenție

ne petrecem mult timp vorbind despre Ziua 1 retenție în afaceri de jocuri, și pe bună dreptate, dar uita la retenție mai târziu în joc este la fel de necesar. În cazul în care reținerea Zilei 1 este o măsură a experienței dvs. la îmbarcare și a utilizatorului pentru prima dată, măsurarea reținerii mai târziu în joc va oferi o privire mai profundă asupra implicării jucătorului și a plăcerii generale.

măsurarea implicării nu se referă doar la menținerea jucătorilor fericiți, echipa dvs. ar trebui să utilizeze această valoare ca indicator vital al monetizării jocului, deoarece jucătorii care joacă mai mult sunt în general mai valoroși. Cercetările noastre arată că valoarea medie a tranzacției jucătorilor crește cu fiecare achiziție, așa că știm sigur că jucătorii care joacă mai mult, cheltuiesc mai mult.

Lifetime Value

când sunteți responsabil pentru rentabilitatea investiției, este absolut esențial să înțelegeți valoarea fiecărei instalări, astfel încât să puteți justifica cheltuielile de achiziție și să vă planificați bugetul de marketing. Dacă echipa dvs. de analiză utilizează modelul potrivit, valoarea pe viață (LTV) poate fi utilizată pentru a vă oferi o predicție a ceea ce jucătorii sunt susceptibili să cheltuiască în jocul dvs. Acest lucru se poate dovedi foarte util atunci când se dezvoltă strategii de implicare pentru diferite segmente de jucători și se evaluează canalele de achiziție.

abordarea pe care echipa dvs. de analiză o adoptă poate depinde în mare măsură de datele disponibile, de numărul de jucători pe care îi aveți și de extinderea variațiilor duratei de viață și a modelelor de cheltuieli.

fracție cheltuitoare

dacă doriți să determinați dacă jocul dvs. generează bine bani, atunci trebuie să vă uitați la fracție cheltuitoare, adică procentul tuturor jucătorilor care cheltuiesc.

fracția cheltuitoare este utilizată cu valori precum retenția din ziua 1 pentru a diagnostica cauza problemelor de generare de bani din joc, adică. indiferent dacă monetizarea slabă provine din plecarea timpurie a jucătorilor sau din lipsa de stimulente pentru ca aceștia să se convertească. În calitate de CEO, aveți nevoie de jocul dvs. pentru a avea o fracțiune sănătoasă de cheltuieli. Cu toate acestea, dacă este scăzut, în timp ce ratele de retenție sunt ridicate, s-ar putea să pierdeți oportunități de a genera bani jucători loiali.

pentru echipa insights, este important să coreleze fracția cheltuitoare cu alte valori pentru a evita o judecată proastă asupra performanței jocului.

Arpdau

venitul mediu pe utilizator activ zilnic (Arpdau) este o valoare importantă pentru a vă ajuta să înțelegeți cât de bine jocul dvs. generează bani. În timp ce venitul mediu pe utilizator (ARPU) vă spune ce vă puteți aștepta să câștigați de la fiecare jucător, ARPDAU vă spune cum orice modificări făcute în joc, de exemplu, campaniile de implicare, afectează performanța de generare de bani.

în lumea free-to-play, munca ta nu se face odată ce jocul în publicat, și cele mai multe jocuri vor necesita unele tweaking pentru a optimiza implicarea și generarea de bani pentru diferite tipuri de jucători. Majoritatea companiilor de jocuri înțeleg acum că jocurile lor trebuie să fie personalizate pentru a se potrivi diferitelor segmente de jucători prin gestionarea relațiilor cu jucătorii. Există adesea multe variabile de luat în considerare atunci când faceți acest lucru, iar eficacitatea lor va trebui evaluată separat, dar ARPDAU va oferi o imagine de ansamblu generală.

un arpdau foarte puternic tinde să stea în jur de 0,15 până la 0,25 USD, majoritatea jocurilor sănătoase câștigând în jur de 0,05 USD.

mulți designeri de jocuri se concentrează foarte mult pe numărul de utilizatori activi zilnici (DAU) pe care îl are un joc, în timp ce echipele financiare pot fi mai concentrate pe utilizatorii activi lunari (MAU). Această valoare poate fi utilizată fie cu (de exemplu, ARPDAU sau ADPMAU), în funcție de termenele raportate (de exemplu, privind înapoi la performanța unui an), cât și de durata campaniilor.

bonus metric: Mission Start / Login

această valoare poate să nu fie atât de familiară, dar este una excelentă dacă utilizați recompensarea în jocul dvs. gratuit.

este o veste veche acum că recompensarea în jocurile gratuite poate fi super-eficientă, deci dacă nu o utilizați deja, ar trebui să fie pe agenda dvs. Un mod popular de a aplica acest lucru este de a oferi recompense zilnice. Cu toate acestea, acest lucru deschide riscul ca jucătorii să se întoarcă doar pentru a-i cultiva. Dacă echipa dvs. de analiză nu are grijă de acest lucru, puteți ajunge la o vedere de retenție care este înșelătoare. Trebuie să stabiliți dacă utilizatorii dvs. sunt cu adevărat activi și se angajează în joc.

o modalitate de a face acest lucru este de a compara numărul de începeri ale misiunii cu numărul de conectări. De asemenea, puteți privi diferite etape atinse în cadrul jocului, cum ar fi misiunile finalizate, pentru a determina cât de implicați sunt acești jucători pe termen lung. Acest lucru va picta o imagine mult mai exactă a lipicioasă joc și eficiența dezvăluie strategia plină de satisfacții.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.

Back to Top